Vendredi 13 Juin 2025
À travers son récent document sur le marketing et l’IA, Canva présente un aperçu de l’état d’avancement de l’adoption de l’IA générative dans les stratégies marketing à l’échelle mondiale. Réalisée en collaboration avec Morning Consult auprès de 2 400 professionnels répartis dans six pays, l’enquête met en lumière une évolution significative : la GenAI, initialement considérée comme un outil d’expérimentation, s’affirme désormais comme un élément fondamental des stratégies marketing, en particulier en France.
Une adoption généralisée et un investissement grandissant
Premier constat : l’IA générative n’est plus une innovation marginale, mais s’inscrit pleinement au cœur des stratégies marketing.
En France, l’engouement pour ces technologies se confirme : 97 % des entreprises interrogées affirment avoir affecté un budget spécifique à la GenAI en 2024, ce qui constitue l’un des taux les plus élevés observés dans l’étude. Près des trois quarts des participants prévoient d’accroître cet investissement au cours de l’année, ce qui confirme son intégration durable dans les priorités stratégiques.
La maîtrise de l'IA, une compétence clé pour le marketing
L’un des autres enseignements du rapport est la reconnaissance presque unanime du rôle stratégique de l’IA dans les métiers du marketing. En France, 96 % des professionnels interrogés considèrent que la maîtrise de ces outils sera essentielle d'ici deux à quatre ans, ce qui pourrait refléter une anticipation généralisée de la transformation des professions du marketing.
La GenAI au service de l’efficacité et de la créativité
L’efficacité opérationnelle se présente comme l’un des avantages les plus tangibles de l’IA générative : 79 % des spécialistes français du marketing indiquent qu’elle leur fait gagner au moins quatre heures de travail par semaine, tandis qu’un participant sur cinq mentionne un gain supérieur à dix heures par semaine. Parallèlement, son impact sur la créativité est notable : 77 % des participants à l’échelle mondiale estiment qu’elle enrichit et accélère la production des équipes (contre 69 % en 2023), sans pour autant remplacer l'humain.
Toutefois, l'étude met en évidence un point de friction : la fragmentation des solutions technologiques. Deux tiers des participants estiment qu’il existe trop d’outils GenAI sur le marché. Néanmoins, les résultats montrent une approche relativement paisible de la technologie en France : les participants s'y disent moins touchés par la saturation d’outils GenAI ou la pression technologique. Seuls 57 % manifestent une forme de fatigue, contre 64 % à l’échelle mondiale.
Une créativité assistée encadrée
Si 90 % des marketeurs français ont confiance dans les outils d’IA, 95 % exercent une surveillance "modérée à totale" du contenu généré par l’IA pour en garantir la justesse et la cohérence avec l’image de marque. La confiance augmente, mais la surveillance humaine reste primordiale.
Selon Zach Kitschke, directeur marketing chez Canva, l’IA générative n’est plus une simple tendance, mais un critère de compétitivité incontournable. Il souligne l’importance d’en faire une priorité stratégique et d’équiper les équipes des meilleurs outils, non seulement pour stimuler la créativité, mais aussi pour obtenir des résultats concrets et mesurables.
