Vendredi 20 Juin 2025
Organisé annuellement à Cannes depuis 1954, le Festival International de la Créativité Cannes Lions rassemble les professionnels de la création, incluant agences, marques, plateformes technologiques et médias, qui viennent présenter, discuter et célébrer les campagnes les plus innovantes de l'année. Alors que l'édition 2025, qui a débuté lundi dernier, met en avant l'IA générative, Dara Treseder, directrice marketing d’Autodesk, est venue y dévoiler les conclusions du premier "AI Jobs Report", une étude qui fait écho directement aux professions mises en lumière sur la Croisette cette semaine.
Pour cette étude, Autodesk, en collaboration avec GlobalData, a analysé près de 3 millions d'annonces d'emploi dans les secteurs de la conception, de la fabrication, de l'architecture, de l'ingénierie, des médias et du divertissement, publiées entre 2022 et 2025.
D'un "plus" à une nécessité : l'IA change d'échelle
L'époque où l'IA était considérée comme un simple avantage supplémentaire semble révolue. En 2025, elle est devenue une exigence de base dans tous les secteurs. L'étude révèle que les mentions de l'IA dans les offres d'emploi ont connu une augmentation de plus de 640 % depuis 2022, avec une accélération particulièrement notable depuis le début de l'année.
Le marketing et la publicité en première ligne
Les professions de la communication sont parmi les plus affectées par l'IA. Les annonces qui y font référence ont progressé de 238,9 % en 2024 dans le marketing et la publicité, et de 66,7 % depuis le début de 2025. Dans le secteur des médias et du divertissement, la hausse atteint même 291,8 %. Désormais, l'IA n'est plus seulement un outil d'optimisation, mais un véritable moteur de créativité, de personnalisation et de stratégie de contenu.
L'émergence de nouveaux métiers hybrides
L'essor de l'IA s'accompagne de la création de profils professionnels inédits. Les plus recherchés sont ceux de Chief AI Officer, AI Content Strategist et Prompt Engineer. Ces fonctions témoignent d'un glissement vers des métiers hybrides, situés à la croisée du code, de la stratégie et de la création.
Les compétences humaines restent essentielles
Paradoxalement, plus les technologies avancent, plus les "soft skills" gagnent en importance. L'étude souligne l'importance du design, de la collaboration, du leadership et de la communication, qui figurent désormais dans le top 10 des compétences les plus demandées pour les postes liés à l'IA.
L'Asie, épicentre du boom de l'emploi IA
Les offres d'emploi liées à l'IA augmentent de manière exponentielle à l'échelle mondiale, mais c'est en Asie que la progression est la plus spectaculaire dans le Design & Make, avec une hausse de +94,2 % en 2025. L'Amérique du Nord suit de près (+88,9 %) tandis que l'Amérique du Sud affiche une progression de +63,4 %.
Vers un avenir façonné par l'IA
Le rapport d'Autodesk révèle ainsi une profonde transformation du marché de l'emploi. Loin d'être un simple outil d'innovation, l'IA s'impose comme une force motrice du changement, redéfinissant les contours des professions et invitant les talents à se réinventer.
